Nuestros niños y la publicidad

TEXTO: SONIA LÓPEZ

A un mes del “día del niño” las promociones de compras y la publicidad de juguetes –como cada año- inunda la televisión con discursos en los cuales se presenta a los niños como seres peticionarios constantes de bienes de consumo y al adulto como provisor ilimitado de éstos, y muestra un riesgo para las familias del cual son responsables los padres.

Según las estadísticas del 2014, del Instituto Federal de Telecomunicaciones, (IFT), los menores mexicanos ven un promedio de 4 horas con 34 minutos, tiempo que suele aumentar durante las vacaciones.  Esto implica que en México, un niño promedio dedica más horas a ver este medio que en otros países como Estados Unidos y Perú, por lo que no se puede negar que la influencia de este medio en los niños y niñas se extiende, principalmente, a transmisión de valores y conductas sociales.

La influencia de este medio, el cual en los hogares mexicanos es una “niñera electrónica”, es un fenómeno de estudio de científicos sociales a nivel mundial. En México, Wulfrano Torres Pérez, doctor en Psicología Social e investigador de la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, considera que la televisión lejos de educar, des-educa al promover el consumismo.

Esos datos deberían llamar la atención de todos los padres de familia para que mejoren el cuidado de los infantes. Y toca a ellos, porque son los tutores quienes figuran, ante la ley, como los primeros responsables de los niños, además que el gobierno ya trabaja desde diversos ámbitos para su protección.

En el actual gobierno, el presidente Enrique Peña Nieto promovió la reforma al Reglamento sanitario de publicidad, elaborada por la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris), a fin de que los comerciales televisivos de alimentos y bebidas “chatarra” dejen de transmitirse en horarios infantiles de lunes a viernes en horario vespertino y todo el día durante sábados y domingos. Sin embargo, la Reforma a la Ley General de Salud mencionada no incluye juguetes y la publicidad de los mismos aumentó luego de su entrada en vigor, según datos del IFT.

Esto nos enseña que el problema de la publicidad con niños no es un problema menor debido a la influencia que ejerce la televisión en los menores; que el Estado trabaja en la protección de los infantes, y que el compromiso es mejorar la atención de padres y tutores ante la publicidad que consumen los niños y las niñas mexicanos, en particular en esta temporada de compras que inicia.